今日索尼正式发布了α7C，作为一款紧凑型的全画幅微单相机，官方给他起了一个“小7”的昵称。从8月末的尼康Z 5上市，到松下推出S5，再到今天索尼发布α7C，近一段时间厂商们好像都把注意力转移到了“低配”全画幅市场。

之前推出几个新品的时候没有单独写，总觉得还不是时候。现在大家都凑齐了，我们今天就和大家聊一聊，顺便揣测下，如今各厂商都在想什么？

尼康Z 5 “一个老实人” 

“入门全画幅”这个概念并不是现在才有的，单反时代佳能的6D，尼康的D610就是非常经典的产品。各厂商刀法精准，在这个级别机型上基本不会出现什么高阶功能。

近几年尼康的产品和别家相比节凑都会慢一点，人家机身都已经二代四代了，尼康还是稳稳的在用第一代，弄的我们这些从业者和用户比厂商还要更着急。

在我看来，尼康Z 5就是延续了这个市场思路推出的产品，基本上没有什么所谓下克上的功能，或者说根本没有太多功能可给。在CMOS规格，取景器，操控表现不变的情况下，刀法切在了连拍、视频性能上，并且非常厚道的使用了SD卡槽。

我认为这台机器最亮眼的地方其实在于和它搭配的Z 24-50mm f/4-6.3镜头，各家的紧凑型镜头中虽然各有各的“狗”，但保留24mm广角的着实不多。这对于满足普通用户来说有更大的实用性。

从产品策略和发布时间节点来看，Z 5的目标是纯粹的“拉新”。虽然单就产品本身而言，不管是自己品牌横向比较还是与其他品牌纵向比较，Z 5都没有太亮眼的地方。但真的架不住（相对）便宜，何况还有百年品牌的口碑效应。

所以从宣传策略上尼康也一改往昔风格，官方宣传图一水儿ins风，该修图修图，该网红网红，希望引起新一代年轻用户的注意。要知道尼康的机器不管是操控还是菜单逻辑都是有一套自己的哲学，当你习惯使用后，就会深深的爱上它。

所以说Z 5的作用就是领你进门，虽然目前镜头不多，但也够用。近期有机会我和很多尼康粉丝聊了一下，他们普遍认为虽然Z 5和Z 6的差距不大，但如果推荐朋友入坑，Z 5是个非常不错的选择。

松下 Lumix S5 激进派的代表

相比尼康，松下的市场策略要更激进。严格来说S5并不是什么入门青春版，它甚至让之前发布的S1有些无地自容。

我们来看看S5相比S1目前多了什么：

• 侧向翻转屏
• 更好的DFD追踪对焦模式
• 高像素模式（摇摇乐）增加了4800万像素选项
• 在4K 60p下支持4:2:0 10bit 200Mbps
• 5.9K RAW外录
• 预装V-LOG（S1国行赠送了SFU2）
• 支持4:3变形镜头记录
• 可以在PAL和NTSC间进行自由切换（无需格式化存储卡）
• 支持实时取景合成（适用于星空、光绘等长曝光题材）

而S1目前的优势就是机身更专业，防抖略好，标准HDMI接口，夜光按钮等这些细节层面的亮点。

从马徕松联盟成立到现在，依然还是一个“局外人”的状态。徕卡定位就是一个小众品牌；适马虽然是第三方镜头大厂，但是机身还是卖的少；松下的M43在视频领域是把好手，但是静态拍照的人还是少。与CNS三家的群众基础相比，L卡口的受众人群要小的多。

所以S5担当起了一个破圈者的重要角色，在13998元（预售价11998元）这个非常有诚意的价格下提供了双原生ISO，6.5挡机身镜头协同防抖，摇摇乐，4K 60p 4:2:0 10bit（APS-C）等等非常有吸引力的配置。虽然对焦上没有相位还是有些拉胯，但价格上足够有诚意。

套机镜头方面松下同样也比较激进，20-60mm F3.5-5.6这款镜头虽然体积比较大，但是焦段够广，不管是静态拍照还是录制Vlog都有天然的优势。从S5的预售情况来看，这款机器确实受到了更多人的青睐。S5非常有可能成为马徕松联盟破圈的敲门砖，但代价就是献祭了S1…

索尼 α7C 多条产品线多条路

在全画幅无反相机领域，索尼目前还是最游刃有余的厂商。索尼下场最早，配套配件多，镜头也多，APS-C和全画幅产品线都很完备。所以大法才会推出这款α7C。对下来说，这是APS-C系统的天花板；对上来说，这是α7或α9系列最好的备机之选。

坊间传言的“消顶版”α7不是一两年了，从α7II开始就有所谓α5的传闻，但一直是捕风捉影。我们现在倒推来看，第一 索尼当时的产品线没完全铺开，第二 从功能性上来说没有亮点，第三 靠低价策略吸引用户，N代机型同时销售就可以解决。综上，如果在之前的时间点推出这款机器，很可能面临与尼康、松下一样的问题。

那你说现在的α7C和α7III就不会打起来吗？α7C的大部分功能参数都和α7III一样，加入了支持实时追踪和视频人眼AF对焦，支持数字音频MI输入，还给了5G的Wi-Fi传输。刀法在控制了机械快门最高速1/4000s，以及单卡槽的SD，没有对焦摇杆。售价方面单机身12499元，比目前的α7III贵上100元。

按照这个逻辑说下去，感觉它们马上就要打起来了，但我认为几乎不可能。一方面α7III已经是一款2018年的产品了，虽然Z 6和S1时间段也差不多，但是索尼这边可以预见还有个α7 IV。另一方面索尼比较讨巧的给α7C设计了一个明显有别传统α7系列的造型，对于大多数不研究配置表并不抠参数的用户来说这两款机器有“很大的区别”…

索尼中国的官方直播后半段确实很尬，但是基本点都没有放在参数细节上，放在了如何拍好人像吸引女性用户上，想必也是这个推广思路…

α7C的目标人群除了和Z 5，S5同样的萌新用户之外，还有自己老用户。“全画幅、体积小、对焦快”，对于APS-C用户来说终于有了一台基本上体积一样的全幅机，核心功能也不差；对于有备机需求的全画幅用户，α7C使用上几乎没有学习成本，配件还通用。侧向翻转屏再收割一部分Vlog用户，可以做到“一机多吃”。

如果脑洞再大一点，α7C严格来说是一条介于APS-C画幅和目前全画幅系列之间过渡的产品线。既然能把α7III装进去，那么之后R系列高像素和S系列视频机是不是也能装进去呢？

希望你们多卖一点

说了这么多，回到开头的问题，为什么各家厂商都开始在这个万元左右的市场发力了呢？我们看下近年来的相机销售情况，是一个正态分布且惨不忍睹的数据：

数据来源CIPA

目前的销售情况基本就是2001年左右的水平，并且因为智能手机的存在，大概率不会出现09,10年的辉煌。在各厂商下场全幅微单产品是时候，基本上都把自己的高像素旗舰产品打出来了。

所以在这个时间节点，如果没有更高规格后手想要再拉新，走“性价比”路线更为合适。这里面尼康和马徕松联盟比较符合这个特征，索尼的目的在于近一步填补产品线空白。佳能目前没有参与进来，因为老大哥还在冲击旗舰抢占高端市场目标重返南波湾（EOS R5真的卖的很好）。

相机这种精密电子设备，价格越贵利润越高，大家现在都在推新“入门”产品，想走“薄利多销”路子可见日子确实都不好过。所以真心希望你们能多卖一点，不求重现辉煌，至少日子可以好过些…

最后，所谓“入门全画幅”本身就是个伪命题。花一万多块钱入门，这个学习成本还是有点高了。既然预算有限想买全幅相机，可以参考一下周围朋友都用什么，如果实在拿不定主意，不妨租来试试…